Kvennaskór í stíl

Síðastliðið haust sáum við skyndilega þrefalda aukningu á leit að „platform loafers“ á Xiaohongshu (kínverskum samfélagsmiðlum). Á þeim tíma spurðu nokkrir meðlimir teymisins hvort það myndi líta út fyrir að búa til pallaskó, miðað við áhersluna á létta hönnun. En við ákváðum samt að prófa.

Við þróun á skónum jókuðum við sólaþykktina úr venjulegum 3 sentímetrum í 5 sentímetra, en gerðum þann efri mjórri. Eftir að fyrsta lotan af sýnum kom út lét ég alla á skrifstofunni prófa þau og taka myndir. Ung kona frá markaðsdeildinni klæddist þeim og stóð við gluggann; sólarljósið sem streymdi inn frá hliðinni lét ökkla hennar líta ótrúlega mjó út. Hún sendi mynd til vinar, sem bað strax um hlekkinn.

Seinna sendum við par af þessum skóm til tískubloggara á Douyin (TikTok). Hún gerir venjulega ekki kynningar, en eftir að hafa séð sýnin spurði hún fyrirbyggjandi hvort við gætum sent auka par til systur hennar. Kvöldið sem myndbandið var gefið út sáum við athugasemdahlutann flæða af beiðnum um „tengla“ og „hópkaup“. Einn notandi tjáði sig um að hún hefði lengi verið að leita að palli sem létu fæturna líta út fyrir að vera lengri á myndum án þess að láta fæturna virka of stóra. Í síðasta mánuði sendi verslunareigandi í Hangzhou mér raddskilaboð þar sem hún sagði að þegar hún setti þessa skó beint fyrir framan myndavélina í beinni útsendingu hafi ljósið skín fullkomlega á málmsylgurnar og spjallið sprakk af athugasemdum. Um kvöldið seldi hún yfir hundrað pör og þurfti að endurnýja birgðir tvisvar. Hún hringdi síðar sérstaklega til að segja mér að láta hana vita fyrst ef það væru einhverjir nýir stílar sem litu vel út í myndavélinni.